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Glosario de SEO, SEM y Analytics

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A/B Testing. Test estadístico para comparar el ratio de conversión de dos opciones. Se utiliza para comparar la efectividad de distintos banners, campañas de email marketing y landing pages.

Afiliado. Compañía o individuo que voluntariamente promociona los productos o servicios de otra compañía. Recibe una comisión según las conversiones (ventas, descargas, suscripciones) que resulten de sus actividades promocionales.

Analítica web. Disciplina dedicada a medir y analizar el comportamiento de visitantes a un sitio web.

Arañas. Programas automáticos que recuperan e indexan páginas Web para mostrarlas en los motores de búsquedas.

Article Spinner. Herramienta que crea diferentes versiones de un texto original, sustituyendo palabras por sus sinónimos. Se utiliza para evitar las penalizaciones por contenido duplicado de Google. Usa nuestro Article Spinner en Español.

ASO (App Store Optimization). Optimización del posicionamiento de un app para móviles dentro de Google Play o iTunes.

Back links. Enlaces que recibe un sitio web desde otros sitios web.

Banner blindness. "Ceguera ante los banners". Es la tendencia de los usuarios de Internet a ignorar banners.

Banners. Piezas de publicidad gráfica que aparecen en sitios web o apps para móviles.

Blacklist. Lista negra con remitentes de correo electrónico sospechosos de enviar spam. Se utiliza para bloquearlos mediante filtros antispam.

Canibalización. Competencia entre diferentes páginas de un mismo sitio web, por la misma palabra clave.

Canonical. Instrucción que indica a Google cuál página se debe indexar: la misma página que está rastreando, o bien otra equivalente.

Click-Through Rate. Porcentaje de usuarios que pincha sobre un enlace. Aprende a calcular el CTR.

Cloaking. Mostrar diferentes contenidos a usuarios humanos y a buscadores. Es una técnica prohibida por Google.

Conversión. Acción deseada que realiza por un usuario durante su visita a un sitio web. Ejemplos: compra, descarga, suscripción.

conversión, Macro. Conversión primaria que constituye la razón de ser de un sitio web. Ejemplo: compra de producto para un e-commerce, o rellenar un formulario para un sitio de asistencia técnica.

conversión, Micro. Conversión secundaria que, sin ser la razón de ser del sitio web, aporta valor al mismo. Ejemplo: solicitud de información en un e-commerce, o descarga de actualizaciones en un sitio de asistencia técnica.

Cookie. Pequeño fichero almacenado en el navegador de un usuario, para su uso posterior por terceros con fines de analítica web. Aprende cómo crear una cookie.

cookie, First-party. Cookie instalada por el sitio web al que se visita (ej. una cookie instalada por Google Analytics).

cookie, Third-party. Cookie instalada por un tercero, ajeno al sitio web que se visita (ej. una cookie instalada mediante un banner).

CPA (Cost per acquisition). Puede referirse a: 1. Coste promedio de varias compras. 2. Modelo de publicidad en el cual el anunciante paga un precio fijo por cada compra.

CPA (Cost per action). Puede referirse a: 1. Coste promedio de varias conversiones. 2. Modelo de publicidad en el cual el anunciante paga un precio fijo por cada conversión.

CPC (Cost per click). Puede referirse a: 1. Coste promedio de varios clics. 2. Modelo de publicidad en la cual el anunciante paga un precio fijo por clic.

CPD (Cost per download). Puede referirse a: 1. Coste promedio de varias descargas. 2. Modelo de publicidad en la cual el anunciante paga un precio fijo por descarga.

CPL (Cost per lead). Puede referirse a: 1. Coste promedio de varios leads. 2. Modelo de publicidad en el cual el anunciante paga un precio fijo por lead.

CPM (Cost per thousand impressions). Puede referirse a: 1. Coste de mil impresiones. 2. Modelo de publicidad en el cual el anunciante paga un precio fijo por cada mil impresiones.

Cross-Selling. Vender o anunciar productos y/o servicios a clientes que, originalmente, han mostrado interés en productos y/o servicios similar o complementario.

Deep link. Hipervínculo a una página web que es difícilmente accesible desde la página principal. Se suele ubicar varios directorios por debajo del directorio raíz.

E-Commerce. Compra y venta de productos o servicios a través de medios electrónicos.

Error de muestreo. Imprecisión esperada al estimar un valor asociado a una población, tras haberse estudiado sólo una muestra en vez de la población entera.

Eye-tracking. Estudio del movimiento y enfoque de los ojos en distintas partes de un sitio web. Se realiza para optimizar la ubicación y la apariencia visual de sus elementos.

Google Bombing. Posicionar orgánicamente un sitio web con palabras clave no deseadas por su propietario, y en contra de su voluntad.

Intervalo de confianza. Probabilidad de que una estimación sobre una muestra sea válida, y por lo tanto, aplicable su respectiva población.

Landing page. Página web que se utiliza como destino de acciones publicitarias.

Link juice. Valor creado por Google para representar la proporción de enlaces entrantes respecto a enlaces salientes en un sitio web.

Long tail. Distribución de transacciones en el comercio electrónico, en el cual las transacciones de productos poco populares y raros puede superar, en volumen y valor, a las transacciones de los productos más comunes.

long tail, Keyword. Palabra clave poco buscada que, junto a otras palabras claves poco buscadas, puede competir contra una palabra muy buscada.

Margen de error. Probabilidad de error en el muestro de una población. A menor margen de error, más confianza en que los resultados se acerquen a los valores reales de toda la población.

Nofollow. Puede referirse a: 1. Código que sugiere no indexar una página a un motor de búsqueda, 2. Código que indica a Google que determinado enlace no debería influir en la pérdida de link juice.

off-site, SEO. Técnicas de SEO aplicadas fuera del sitio web, tales como obtención de más enlaces entrantes.

on-site, SEO. Técnicas de SEO aplicadas al mismo sitio web, tales como optimización de arquitectura, optimización de metatags y optimización de URLs.

Page Rank. Valor numérico del 0 al 10 creado por Google para medir la importancia de una página web en Internet, según su volumen de enlaces entrantes.

Permutación. Cambio de orden en las palabras que forman una palabra clave.

Porcentaje de rebote. Porcentaje de visitantes que abandonan una página tras haber llegado.

PPC. Puede referirse a: 1. Coste promedio de varios clics. 2. Modelo de publicidad en la cual el anunciante paga un precio fijo por clic.

Ratio de conversión. Porcentaje de visitantes que realizan una acción deseada.

Remarketing. Cualquier acción de marketing dirigida específicamente a usuarios que previamente han mostrado interés en un servicio o producto.

Representatividad. Una muestra es representativa de una población cuando la distribución de una característica es aproximadamente igual entre la muestra y la población.

Robots.txt. Fichero que indica parámetros de rastreo a los buscadores, especialmente cuáles directorios y/o archivos no se deben indexar.

SEO (Search Engine Optimization). Conjunto de técnicas para mejorar las posiciones de un sitio web en los motores de búsqueda de una forma orgánica; es decir, sin pagar dinero a dichos motores de búsqueda.

Significancia estadística. Alta probabilidad de que un hecho no haya ocurrido por casualidad.

Test multivariable. Test para comparar varias opciones (páginas web, banners, etc.) y seleccionar aquella con el mayor ratio de conversión.

Web Performance Optimization. Aceleración de los tiempos de descarga de un sitio web mediante la optimización de factores online y offline. Desde 2010, Google considera el WPA como un factor para el posicionamiento.

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