Come approfittare il budget limitato in Google Adwords

Il budget limitato è una buona notizia. Significa che c'è più domanda di offerta, e che hai una quantità troppo alta di ricerche in confronto con il budget disponibile. Come approfittarsi di questa situazione?

Soluzione ufficiale: Aumentare il budget

Immaginiamo una campagna con un budget diario di 10€ e un CPC massimo di 2€. In un giorno normale, questo budget si esaurisce dopo otto click di diversi CPC.

In questi casi, Google ci consiglia di aumentare il budget diario ma mantenendo lo stesso CPC. Se aumentiamo il budget a 20€, nuovi click verranno approssimativamente allo stesso prezzo di prima. Questo significa che avrai la doppia quantità di click allo stesso prezzo

C'è un effetto secondario: stiamo alzando il prezzo per entrare in asta e, a lungo termine, i nostri competitori dovranno pagare in più per raggiungerci, cui diventerà in una palla di neve d'inflazione sul prezzo del clic che solo apporta rediti a Google

Soluzione alternativa: Ridurre CPC

Il mercato ha una legge basica: più offerta, prezzo minore. Se c'è un'offerta alta di click, perché pagare di meno?

In Adwords, questo significa fare il contrario di quello consigliato da Google: ridurre il CPC e mantenere lo stesso budget. Se riduciamo il CPC massimo alla metà (1€), chiuderemmo la porta ai click più cari e pagheremmo soltanto i click più economici. Dovuto all'eccesso di domanda, questi click continueranno a entrare fino la fine del giorno. In questo modo, si può ottenere la doppia quantità di click alla metà del prezzo.

CASO REALE: MENO CPC = PIÙ CLICK

Questa è una campagna orientata a tutta Latino America che aveva un budget limitato con CPC 0,30€. Invece di aumentare il budget, il CPC è stato ridotto a 0,10€. Questo ha significato ottener 10 click invece di 3 click per ogni euro investito, senza ridurre la qualità del click.

Dopo qualche giorno di applicare questa strategia, potresti valutare se hai raggiunto una "frontiera" di esaurimento. Se hai bisogno di più traffico e non c'è un limite sul budget, puoi aumentare il budget e aprire un po' la porta ai click più cari. Puoi anche combinare ambi strategie d'accordo con gli scopi della tua campagna, e del budget conferito dalla tua azienda o il tuo cliente.

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