Cómo aplicar "nooverride" al tráfico en Google Analytics

¿Sabías que Google Analytics "olvida" la primera fuente de tráfico por la cual ha entrado un usuario a un sitio web? Esto significa que si el usuario pincha un anuncio de Google Adwords, y realiza una conversión dos días después escribiendo la URL en su navegador, la fuente de tráfico aparecerá como "direct" en Google Analytics. Lo mismo sucede con cualquier otra fuente de tráfico.

Para solucionar esto, Google Analytics ingenió el atributo "nooverride" que permite mantener el primer referido, haciendo persistente la cookie __utmz (fuente de tráfico). Se puede utilizar de dos modos:

a. Masivamente. Mediante una adición al código de Google Analytics, se puede mantener la cookie de cualquier usuario, independientemente de su fuente de tráfico. Sólo hay que añadir esta línea antes de 'trackPageView' en el código de Google Analytics:

_gaq.push(['_setCampNOKey', 'utm_nooverride']);

Es la opción más recomendable, y curiosamente, la menos conocida. El porcentaje de tráfico (direct) disminuirá drásticamente, y tendremos un mayor control sobre todas las fuentes de tráfico, especialmente SEO.

Su principal ventaja es que permite mantener la cookie de tráfico orgánico, lo cual es imposible si escogemos la siguiente opción de etiquetar URLs. Yo utilizo esta primera opción en mi sitio web, por lo cual puedes ver el ejemplo completo en el código fuente de esta página.

b. Selectivamente. Etiquetar las URLs con el atributo "utm_nooverride" es una opción que sólo debe ser considerada si queremos utilizarlo con algunas fuentes de tráfico, o si no tenemos influencia en la implementación del código de Google Analytics. Basta añadir "&utm_nooverride=1" al final de cada URL:

http://www.danielpinero.com/?utm_source=afiliados&utm_medium=banner
&utm_campaign=analytics&utm_nooverride=1

Para Adwords es más incómodo, ya que "nooverride" no es compatible con el etiquetado automático y precisa cambiar manualmente todas las URLs. Para medir el SEO, esta opción no es útil, ya que no podemos etiquetar las URLs que aparecen en la SERP de Google.

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  1. 2013-07-11 Manuel

    Hola Daniel, he probado lo que mencionas en tu artí­culo pero creo que no funciona. Me refiero al _gaq.push([\'_setCampNOKey\', \'utm_nooverride\']); ¿Podrí­as decirme si me falta algo más? Mi web es www.nococinomas.es ¡Gracias!

    • 2013-07-11 Daniel Piñero

      Hola. El código marcha bien así­, con la excepción de visitas que provienen de Google orgánico, que siempre te pisarán la cookie, con o sin este código. En este caso, échale un vistazo a mi post Cómo evitar que Google pise tus fuentes de tráfico

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